推出名人或名設計師系列來cross over拉抬人氣
這在High street fashion界已經算老招了
個人覺得這創造了商家、名人/名設計師、消費者的三贏局面
對商家而言可以拉抬聲勢增加時尚感
對名人/名設計師而言可以拉近跟普羅大眾的距離感
對消費者而言則可以用比較合理的價錢複製名人的品味、擁有一線設計師的作品

大部份的crossover都僅僅是曇花一現
光是H&M就跟Mondona、Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Victor & Rolf、Roberto Cavalli、COMME des GARCONS陸續合作過
Uniqlo之前大玩crossover Tee
今年冬天則找上了同樣走simplism的Jill Sander
像Topshop這樣專情的反而罕見
雖然今年它跟新興設計師Christopher Kane亦合作推出了一個系列
但插花性質高後續發展尚不得而知
Kate Moss則從2007年五月以來
固定於早春、盛夏、初秋跟聖誕節前夕每年都推出四個系列的作品
一路魚幫水、水幫魚
儼然已經成為Topshop的專屬代言人
當然KM畢竟只是品味受大家認可的名流
不是專業設計師
正式的打版剪裁技巧不會太熟悉
所以想必她跟Topshop的合作模式與其他設計師參與的crossover並不相同
我看過網路上幾部有關她參與設計的短片
單品實際設計仍由Topshop所屬的團隊主導
KM的角色只是提出大方向跟自身好惡
當然最重要的是整個系列確定、量產之後
這位超級名模必須穿上它們拍攝一系列性感媚人的形象照
吸引消費者掏錢

我一直很喜歡極具個人風格的KM
然而之前在台灣根本買不到Topshop
也就沒特別注意她的設計
來英國之後實際看到、穿到09初秋單品
也特別去網路上找了前幾年作品的照片來觀賞
個人覺得其實一切是噱頭的成份居多
Topshop本身追流行跟汰換新品的速度很快
所以跟已經頗具水準的一般系列比起來
我並不覺得KM的更高檔或更有設計感
KM for Topshop對我來講只是Topshop其中一個別有主題的系列
雖然就平均值來講在一些小細節上還滿用心的
可是因為價格偏高
反而不會想在正品期就下手
像09初秋系列即在初來乍到的興奮期我也沒想買
是後來一直等到下折扣才意思意思買了三件

饒是如此
知道Christmas 09 Collection將於10月29日登場時
(又是挑在禮拜四)
還是著實開心了好一陣子
不過我每次上Topshop網站點進"NEW IN"看到新衣服都很高興
倒也不見得單純是為了Kate Moss
沒正式登場前官網就拼命打預告
可是只是小氣巴拉地發表幾張KM著新裝的照片
神秘兮兮不肯讓其他單品曝光
10月29日一到
Oxford Circus的Topshop櫥窗一夜之間就變了

(在此向半夜偷偷摸摸擺設櫥窗的工作人員致敬)
店裡也徹夜騰一個角落出來供奉KM新作

我不懂設計也不認為穿衣一定要跟什麼潮流
然而就消費者的角度來說我對這個系列頗失望
也不能怪KM跟Topshop啦
只是她這季的主題恰好是日本及中國的東方元素
看在我這個東方人眼裡實在一點新意都沒有
那些旗袍領跟和服式的設計穿在西方人身上很有異國風情
可是東方面孔來穿鐵定會變村姑
事實上我連試穿的欲望都沒有
甚至預想屆時聖誕節過了下折扣時要買哪一件
都還是興趣缺缺
這次Christmas collection的特別之處在多很多lingerie跟nightwear
但對我這種只管其外金玉並不在意敗絮其中的人來講
根本不會想把Kate Moss穿在裡頭

不管喜不喜歡Kate Moss的單品
觀察Topshop的行銷手法已經帶給我很大的樂趣
不過目前心目中的最令人引頸企盼的crossover大事件
還是11月即將推出的Jimmy Choo for H&M
摩拳擦掌中......
(只希望鞋子不要都五吋高的那種
昨天去夜店跳到腳快斷掉後現在看到高跟鞋都會怕)

補圖:Stella McCartney for Gap Kids & Babies (Launch on 2nd November)
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Liawu 發表在 痞客邦 留言(3) 人氣()


留言列表 (3)

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  • 悄悄話
  • liawu
  • Crossover對消費者來講到底還有沒有吸引力呢?
    對我而言
    至少可以「吸引」注意「力」
    (會不會掏錢是另一回事)
    來英國後我從未踏進過Gap
    在這裡買美國牌顯得很蠢
    再加上我本來就不愛美式休閒風
    今天跑進Gap完全是為了Stella McCartney x GAP kids & babies
    這位英國設計師之前也跟H&M、Adidas玩過crossover
    而此回合作原因大概也不脫Stella本身也當了媽的身份轉變
    不過我得承認自己並不是真的對童裝有興趣
    而是國外大尺寸的童裝我們東方女生是擠得下的
    考量到童裝通常比較便宜
    不排斥裝可愛的人是很划算的選擇

    並不是所有的貨都上了
    至少我沒找到Ads裡那件華麗的軍裝黑外套
    (見原文裡的補圖)
    目前真的最想要的就是那件而已
    其他的設計我覺得精緻有餘獨特性不足
    而也並沒有很便宜啊
    娃娃裝大衣定價£60
    跟大人服幾乎沒啥兩樣
    現場唯一有興趣的是右邊抱狐狸那個男孩穿的銘黃色運動防水夾克
    只是在真的不太好意思在眾目睽睽之下把衣服拿在身上比劃
    更不要說是拿去試穿了

    還順道看了Gap的其他童裝跟嬰兒服
    以前我認為自己生的小孩布隨便包一包裹一裹就好
    反正小東西很快就長大了
    穿那麼好幹嘛?
    可是小衣服真的好可愛讓人好心動唷
    有點害怕生了baby之後血拼範疇會益發擴大
    (其實從懷孕期就開始拓展到孕婦裝了XD)
  • liawu
  • 兩天前(11/14)Jimmy Choo for H&M開賣
    我沒去排隊湊熱鬧
    因為之前先上網看過所有的單品
    找不到一見鍾情非要不可的
    (老了要一見鍾情真的很難,對人如此、對物亦然)
    因為高跟鞋全部都是我沒辦法忍受的高度
    唯一還算心動的是兩雙平底鞋跟一個豹紋小提包
    買到okay買不到也不會怎樣
    所以我一直拖到今天(11/16)中午才去現場探勘
    跑了Oxford Street上的兩家H&M
    包包幾乎全部賣光了
    鞋子也只剩39以上的大尺寸
    很難想像開賣那天的情況有多可怕
    幸好我那天窩在宿舍睡大覺zzZZ