Lia's Blog

胖達人麵包之所以會分店一家接一家地開
有部份原因得歸功於名人加持
所以在事件爆發後
當初不遺餘力替它站台的小S不得不出來道歉
她表示家人也在吃胖達人麵包、也以為它很天然
言下之意自己也是受害跟受騙者之一
「但我是公眾人物，既然推薦了，就有義務向社會大眾道歉。」
同時間卻也有很多藝人朋友替她緩頰
像乃哥就怒飆：「廣告的東西本來就誇張，不誇大誰看？」
認為產品安全的把關者應該是政府
把責任全推給代言的名人並不公平

平心而論
我認為產品出問題
領代言費的那位絕對難辭其咎

「名人代言」(celebrity endorsement)的推銷手法跟原理
是利用其威望名氣對產品「背書」
讓消費者認識該商品
並進而產生購買的慾望
這位名人勢必得形象正面、備受歡迎及信任、為目標消費群所認同
他/她的站台推薦才能發揮最大的效果
除非代言人的心態就只是純粹拿錢辦事
絲毫不愛惜自己的羽毛
也不考慮社會責任
否則當然應該先確認過產品是真的夠好、值得推薦
才能夠讓廠商堂而皇之地使用名字跟肖像
按照乃哥的邏輯
若代言者對產品的品質完全不負把關責任
那麼「名人代言」的機制就瓦解了
反正一切只是逢場作戲
身為消費者的我們何必聽信那些誇大不實的花言巧語？
廣告商也不必捧著大把銀子爭取名人背書
反正他們說的話也不會再有人當一回事了

藝人朋友們忙著抗議、撇清責任
其實是自廢武功哪笨得很
我真的不相信一個商品的好或不好
在接案子前你會完全不知道
李詠嫻曾說她接廣告一定要自己先用過一陣子
確定喜歡這個產品才會推薦
如果廠商無法配合
她寧可損失這筆收入也不貿然代言
這就是個負責跟愛惜自己信譽的絕佳範例
有很難嗎？
或許有些代言人真的是被不肖廠商蒙在鼓裡
當事情爆發出來時亦自覺無辜
這時該做的並不是劃清界線、翻臉不認人
而是誠心誠意地向消費者道歉
承諾以後會再對所背書的商品嚴加篩選
否則
大家是要如何相信你的下一次代言？

胖達人事件下的受害者很多
但有一群大家可能沒注意到的
是找小S代言的其他廠商們
此姝身份遊走於美艷女星、名主持人、人妻、人母、貴婦之間
近年來儼然變成廣告女王
所代言的產品範圍從頭到腳、從裡到外幾乎沒有死角
私密處產品、按摩椅、牛仔褲、塑身衣、服飾品牌、洗髮精、保養品、美容飲品、防晒品、廚具、清潔劑、手機、酸痛貼布etc.
(也太多了吧如果有誠實報稅應該光稅金就是我年薪的好幾倍了)
當小S力薦的麵包出了紕漏
消費者很理所當然地會臆測所代言的其他商品
其實也沒經過什麼把關查證的工作
只要價碼談定就接了
身為消費者的我們又沒分到半毛代言費
根本不需要買帳
這些廠商砸錢請來小S當神主牌
她卻在一夕間信用崩盤
真是于乎哀哉

題外話
長久以來我一直不懂
為何像小S、孫芸芸這些明明就很有錢的貴婦
還要出來拋頭露面、搶錢接廣告
接個一、兩支玩玩也就罷了
像很多名媛都愛接SKII的廣告
可以把她們拍得美美的又拉抬名氣
但小S跟孫芸芸所接的廣告
簡直多到好像她們需要養活一大家子好幾百人似的
無稽的是
她們代言的時常是非常不合理、貴婦現實生活中根本用不著的東西
孫芸芸會需要自己操作洗衣機、吸塵器？
歹勢我完全不信
兩年前她代言珍珠澎澎沐浴乳
也遭網友質疑亮相時總渾身名牌的她
怎麼可能用平價沐浴乳洗澡毫無說服力

或許我們該看穿
名人代言不過是一場商業和金錢的遊戲
如果他/她們沒把代言所該擔負的責任當一回事
我們也就不必太認真
產品的優劣良窳還是得靠一己之力去判斷
別奢望那些拿錢辦事的代言人會有多公正真誠
反正代言費總歸是入袋了
真的出了什麼事
吃虧的永遠是呆呆相信廣告詞的我們